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重视社会投资

广告大师卢比堪说得好：“产品的无价之宝是它本身的信用。”要想建立良好的信用，进行社会投资必不可少。

归根结底，建立良好的经营信誉，本身就是社会投资问题。良好的信誉可以给人长期的信任感，这是千金难买的无形资产，它将为企业带来无法估量的潜在效益，并进而以自己的形象影响社会。

企业必须以质量上乘的产品投入市场，博得社会公众的信赖和喜爱，以乐观向上的进取精神给人以希望，推动社会的健康文明。

日本三菱公司经常采用赠送节日礼物和生日礼物的方式，给顾客送去温馨的祝福。每年元旦，总经理亲自来到节日礼物领取处，给顾客发放第一份礼物，并和顾客合影留念，让真情在彼此之间流动。

为建立自己的美好形象，许多成功的市场人士都不惜重金，捐款捐物，大做善事，以自己的义举传播美名，赢得社会公众的尊重。

香港首富李嘉诚捐款2200万港币，在自己的家乡潮州市建起了两座现代化的医院，博得了广泛的赞誉。他还向“孔子基金会”捐款50万港币，表达了他对中国传统文化的深情厚谊。1998年，中国南方遭受特大洪水灾害，李嘉诚又慷慨解囊，捐出5000万港币的巨资支援灾区建设，赢得了举国上下的尊重，美名传遍华夏大地。

李嘉诚的一个朋友曾经深刻地评价李嘉诚说：“有三样东西对长江实业至关重要，它们是：名声、名声和名声。”

正是因为李嘉诚极其看重“名声”，才广行义举，在世人面前树立自己的美好形象和长江实业的良好声誉。

把成万上亿的巨资捐出去，心疼不心疼？不要以为他们财大气粗满不在乎，也不要以为他们犯傻不懂得自己挥霍，他们才是真正的大智若愚，既为社会作了贡献，又为自己赢来了好名声和千金难买的信用。

重视社会投资，是每一个具有远见的市场人士所念念不忘的，也是他们走向成功的必经之路。

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